Un travail d'approche primordial : se fixer une stratégie   Le plus important pour une entreprise est de bâtir une véritable stratégie avant de se lancer sur internet. Autant que dans le monde traditionnel, l'internet vous procurera une réputation : bonne ou mauvaise, suivant votre démarche. Il va sans dire que cette réputation vous y fera vivre ou mourir. Trop d'entreprises se lancent dans ce nouvel environnement sans prendre en compte ou intégrer leur stratégie globale. Les problèmes qui se présentent seraient les mêmes pour une entreprise qui débute une campagne à la radio sans prendre en compte sa stratégie. Vos efforts risquent d'être dispersés ou dilués par deux stratégies sans lien entre elles. Intégrer votre stratégie Internet dans votre stratégie actuelle ou changer votre stratégie actuelle afin qu'elle incorpore votre stratégie Internet est généralement plus productif. Réussir sur Internet nécessite un investissment de votre part et une stratégie bien pensée vous permettra de faire rentabiliser cet investissement. L'entreprise doit étendre sa stratégie actuelle afin d'y incorporer internet. Nous verrons plus tard à quel point internet diverge du monde traditionnel du commerce. Il est nécessaire dans cette perspective de fixer une stratégie propre à votre projet internet tout en respectant votre stratégie globale. La réussite d'un projet sur internet repose sur une présentation pertinente de l'entreprise. Un simple regard sur les stratégies des grandes entreprises sur internet permet de distinguer plusieurs catégories d'entreprises : celles qui ont bien cerné le problème, celles qui n'ont pas bien analysé internet et ses possibilités, et celles qui s'y lancent sans les moyens nécessaires pour réussir.