Le Marketing sur Internet : Conclusion
L'internet n'a pas fini de faire couler de l'encre, au-delà des querelles sur sa pérennité, on remarque l'engouement pour ce nouveau cyber-monde. Nous avons pu voir à travers ce seul rapport, sans avoir "navigué" sur internet, l'étendue des possibilités aussi bien pour l'entreprise que pour ses interlocuteurs. Les énormes investissements engagés par beaucoup de multinationales ainsi que la majorité des entreprises informatiques ou d'édition montrent tout l'intérêt de ce nouveau support de communication. Les stratégies de marketing qui ont permis aux entreprises de réussir il y a cinq ans ne sont plus aussi efficaces aujourd'hui. Les goûts des clients, tout comme les moyens de communiquer avec eux, évoluent : les entreprises doivent s'y adapter pour réussir. Cette nouvelle infrastructure de communication, tout en se transformant, sera sans doute une des plus importantes innovations de ce siècle. Le marketing doit s'adapter à l'environnement internet et "respecter les spécificités" de ce media comme nous l'indique Cabrère ci-dessous. "La principale erreur serait de ne pas respecter les spécificités du media et de vouloir décliner à tout prix un contenu existant déjà sous la forme d'un écrit sur un nouvel outil de communication qui passe par un écran, et donc de vouloir dupliquer sur un site web un rapport annuel à la virgule près" Guillaume Cabrère de Gédéon dans CD-RAMA n° 20
Ceci est d'autant plus vrai que ce media dépasse la simple idée de support, il incarne un monde qui lui est propre, régi par ses propres règles et coutumes. Chaque jour des millions de personnes de pays et cultures différents s'y côtoient. De simples règles de base permettent de bien poser la première pierre de l'édifice pour y voir fleurir son entreprise par la suite. |
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